Learn form the experts how to best use cinema
Yves De Voeght — Head of Brands Integrated Communication – Coca-Cola Belgium/Luxemburg
“Soyez curieux”. C’est le conseil que j’avais donné lors du dernier UMA day aux jeunes travaillant en agences média. La curiosité permet d’éviter de s’arrêter à l’évidence, à ce qui est attendu et au contraire, ouvre de nouvelles voies. Et ce sont plein de voies, loin de celles évidentes quand on parle d’utiliser le cinéma dans un plan média, qu’a découvert, enthousiaste, le jury des Best of Cinema à travers les cas qui lui étaient soumis.
Du plus tactique au plus stratégique, du plus long terme au tout à fait événementiel éphémère, du plus simple, dans le bon sens du terme, au plus recherché, tous les cas présentés avaient leur particularité propre et en même temps, le point commun d’avoir exploré toutes les voies possibles dans l’utilisation du cinéma…jusqu’au prochain Best of qui en proposera d’autres j’en suis persuadé.
Pour le jury, ce fût donc un plaisir de débattre de tous ces cas, de mettre en lumière ce qu’ils apportaient au marché et, accessoirement, car ce n’était pas le plus important, d’en mettre quelques uns encore plus en valeur. Je vous invite à les découvrir tous sur ce site.
Bonne lecture, bonne inspiration. Et continuez d’être curieux.
Patrick Van Dyck, General Manager Brightfish
Christian Kévers, Coordinator Best of Cinema, UMA
In 2019 schreef Mark Ritson, een marketingprofessor die ik zeer bewonder “Cinema, that old fucker is back again”. Ritson is van Australische afkomst en heeft soms een plastisch taalgebruik maar ik zou het zelf niet beter kunnen zeggen.
Al vele jaren geleden had ik het gevoel dat midden het digitale geweld, cinema een medium is met “mileage” en dat geloof heeft zich alleen nog maar versterkt. Dat die mileage niet vanzelf gaat komen is wel zeker. En dat de nodige innovaties, bijsturingen, transparantie en creativiteit vanuit onze organisatie maar zeker ook samen met onze klanten zal moeten gebeuren is een zekerheid.
Vandaar dat ik erg blij ben met Best of Cinema.
Omdat het slimme mensen samenbrengt die kritisch kijken naar wat voor hen het medium verder kan laten evolueren. En daar de beste dingen uithaalt die anderen kan inspireren.
La publicité cinéma offre d’innombrables avantages : message audio-visuel diffusé sur un (très) grand écran, avec une qualité optimale de l’image et du son, et ce alors que l’audience est réceptive / ‘captive’, confortablement assise dans la pénombre. Le contexte de détente, le plus souvent entre amis ou en famille, renforce d’autant plus l’effet positif de l’attention portée aux films publicitaires (ceux-ci étant acceptés comme faisant partie du – pré – spectacle). Le cinéma est ainsi sans nul doute le media, de loin, le plus performant en termes d’impact, de mémorisation
Mais il est possible d’aller plus loin encore, d’obtenir une force de frappe encore plus efficace par une stratégie plus « créative », et ce que ce soit via l’utilisation du ‘grand écran’ (Best use of Screen) ou dans le cadre d’une utilisation plus large (Best Use of Cinema Expérience) .
C’est l’objectif du Best Of Cinéma : recueillir les « best cases » belges qui sont innovants, novateurs, originaux, surprenants, performants … et être ainsi une source d’inspiration pouvant inciter les stratèges media à rendre l’utilisation du Cinéma ‘more relevant than ever’; et ce plus particulièrement encore pour les plus jeunes planners qui ne sont peut-être pas toujours conscients de tout ce qu’il est possible de réaliser avec ce media spécifique.
About Best Practices
‘Best Of Cinema’ is a collaboration between actors in the advertising industry with regard to the use of cinema as and advertising medium. The objective of this collaboration is to illustrate the qualities of cinema advertising, to stimulate knowledge about the medium and thus to improve collaboration between advertisers, agencies and media strategists.
All information about the best cinema campaigns of the last few months will be published on this joint platform. These campaigns have been discussed and evaluated by a professional jury of representatives of media agencies and advertisers. The aim is the sharing with the market a list of the most inspiring cases of the strategic, creative and tactical use of all the possibilities of the cinema medium.
Brightfish, as founding partner of ‘Best Of Cinema’, together with media agencies selects some of the most inspiring cinema campaigns that serve as the basis of a periodic list of cases. These cases are being evaluated by a jury of professionals who will proclaim and award the most “inspiring cases” that are published here.
Case description elements
Objective of the Campaign
Description about the campaign objectives and why cinema and particularly this network has been chosen by the client/advertiser.
Media characteristics:
Short description about the format/network/type of cinema.
Reason Best Practice:
Short description of the reasons why this campaign must be considered as an inspiring example of the use of cinema and must be mentioned among the Best Practices of cinema
Founding Partner
